Gestion de marque et marketing

Gestion de marque et marketing
Gérez et protégez l'intégrité de votre marque.
Les solutions de gestion de marque et marketing de Kodak facilitent la gestion des ressources de la marque et la création de contenu. Elles fournissent pour cela une source unique de contenu approuvé et de flux de travail automatisés qui appliquent les processus de l'entreprise, préviennent les oublis et garantissent la conformité réglementaire. Les services et les solutions de protection de marque de Kodak protègent votre marque contre les menaces (marché noir, gris), la falsification de produit et la contrefaçon de marque ou de produit.

Produits et services

Communications multicanal Services de gestion d'impression Services de signalisation Solutions de gestion des ressources et de flux marketing Solutions de protection de marque Assistance et services professionnels

Applications

Gestion des processus métier Création et déploiement de ressources marketing Protection de marque Conception de contenus d'emballage Gestion des marques maison Stratégies de gestion de campagne

Enjeux métier et opportunités

Faites le plein d'actualités, d'informations et d'idées pour réussir.

Nouvelles opportunités de revenus

Dans le marché mondial actuel, les entreprises sont engagées dans une lutte permanente et sans fin pour protéger leur marque des contrefaçons et des détournements de produit qui profitent de leur bonne réputation. Des milliards de dollars sont perdus chaque année au profit du marché noir, du marché gris, de la falsification de produit et de la contrefaçon de brevet et de marque. La contrefaçon et le détournement de produit représentent de plus en plus un frein à l'innovation, au commerce international, aux réglementations nationales et à la croissance des entreprises.

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Gestion des ressources marketing

La transition vers un monde multimédia multicanal implique de la part des responsables marketing une maîtrise de la marque sur l'ensemble des canaux et des points de contact client. Or, le nombre accru de marques, de décideurs et de sites, et la nécessité de commercialiser rapidement les produits, aboutissent à des processus compliqués qui font peser une lourde charge sur les équipes marketing. La multiplication des canaux multimédias et des messages pose des risques supplémentaires en matière de conformité et de réglementation, particulièrement lorsque des processus ad hoc sont utilisés. La pression pour augmenter le retour sur les investissements marketing se traduit par le besoin de mieux suivre et mesurer les facteurs de ce grand mix marketing. Un partage et une réutilisation inefficaces des ressources compliquent encore la création de solutions plus viables pour les fournisseurs de services.

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Développement de la conception des emballages

L'emballage, support auparavant statique, est de plus en plus dynamique. La nécessité d'atteindre de façon toujours plus efficace des publics cibles toujours plus précis complique la gestion du développement et de l'exécution du conditionnement. Les pressions réglementaires non seulement se multiplient, mais varient en fonction de la catégorie de produit et de la région avec la nécessité de commercialiser les produits toujours plus vite. Enfin, les longs cycles de révision et d'approbation et la demande pour travailler plus avec moins de ressources ajoutent encore à la complexité.

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Tendances du secteur

Rester en phase avec les dernières tendances du secteur

Protection de marque

Le piratage de marque est un problème mondial croissant, les produits à succès étant quasiment tous copiés et détournés. En effet, la technologie, ainsi que la facilité et la rapidité d'accès aux informations rendent la contrefaçon chaque jour plus facile. Les marges issues de la vente de produits contrefaits sont énormes et apportent d'importantes liquidités aussitôt réinvesties pour accroître et étendre les opérations. Les clients comme les entreprises réclament de plus en plus de pouvoir se reposer sur des informations, ainsi que des données et du contenu qui soient authentiques.

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Gestion des ressources marketing

Avec la prolifération des canaux multimédias comme les tablettes et les smartphones, les consommateurs, qui ont de plus en plus accès aux marques, sont plus avertis et plus exigeants. Les appareils mobiles faisant désormais partie intégrante du mix de communication, les responsables marketing ont l'opportunité de se rapprocher du consommateur en utilisant des stratégies cross-media efficaces et ce, sans cesser de maintenir la cohérence et le message de la marque.

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Développement de la conception des emballages

Les emballages font l'objet d'une demande toujours plus forte. Tandis que les jeunes consommateurs, et les principaux marchés mondiaux, exigent des emballages compacts, à la fois pratiques et économiques, les consommateurs plus âgés privilégient le confort et réclament des emballages faciles à lire et à ouvrir. Les marques maison, parce qu'elles permettent aux détaillants d'être concurrentiels sur le terrain des produits de grande consommation, continuent de coloniser les rayons. Les responsables marketing peuvent aujourd'hui mieux que jamais utiliser l'emballage comme moyen de ciblage des clients en se servant des fonctionnalités d'analytique, des outils d'automatisation et de la fabrication flexible à leur disposition.

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Ventes:
32 (0)2 352 29 00

Service à la clientèle:
32 (0)2 352 27 44

Service et assistance :
0800 95999

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